푸하하하프렌즈는 세상에 없던 새로운 것을 만들어내기보다는 기존 도심에서 자주 볼 수 있는 요소를 새롭게 바라보는 작업을 선보이려고 했는데요. 그런 태도가 묻어나는 메인 파빌리온은 공사장 가림막 형태에서 모티브를 따와 만든 것이었습니다. 여기에 착안해 그래픽 아이덴티티 역시 주변에서 흔히 보는 대상을 모티브 삼아 모든 걸 만들고자 했습니다. ‹의심스러운 발자국›은 도심 한복판에서 벌어지는 전시인데요. 그런 까닭에 작가들의 글을 비롯한 전시에 대한 정보는 모두 QR코드를 통해 웹에서 접근할 수 있도록 기획되었어요. 저는 QR코드의 암호화된 속성에서 착안해 이를 모티브 삼아 전체적인 아이덴티티 콘셉트를 암호화한 형태로 구축했습니다. 타이틀 글자가 직접적으로 드러나기보다는 관람객이 적극적으로 발견하도록 유도한 게 대표적이죠. 더불어 그래픽뿐 아니라 매체의 속성에도 기획 의도를 담아보려고 했습니다. 각 구조물 앞에 놓는 캡션 사이니지는 주차장에서 보이는 주차금지 표지판에서, 각 스폿마다 놓여 전시에 대한 링크로 안내하는 인쇄물은 막명함의 형태에서 아이디어를 얻었습니다.